Il 'motore di successo' di ChatGPT sta battendo il motore di ricerca di Google, afferma un eticista dell'IA

La dominanza della ricerca di Google non sarà facilmente scardinata. Ma le nuove funzionalità di intelligenza artificiale nei motori di ricerca, come Bing di Microsoft e il concorrente di startup You.com, stanno rapidamente ridefinendo le aspettative dei consumatori. Con gli utenti che cercano opzioni di ricerca più efficienti, il panorama delle ricerche è pronto per un cambiamento significativo.

Secondo l'eticista dell'IA e CEO di You.com Richard Socher, il panorama delle ricerche è stato influenzato da diverse ondate di alternative e "hacks" di Google. Ad esempio, milioni di utenti aggiungono "site:reddit" alle loro ricerche per trovare opinioni autentiche e esperienze tratte da Reddit anziché contenuti commerciali ottimizzati per Google. Inoltre, la crescita di TikTok come alternativa di ricerca tra gli utenti della generazione Z e l'emergere di chatbot simili all'IA generativa hanno sfidato metodi di ricerca tradizionali mettendo in evidenza contenuti video sociali che non provengono da YouTube di proprietà di Google. Come ha spiegato Socher, Bing, You e altre startup di ricerca hanno integrato queste funzionalità, offrendo agli utenti un'esperienza di ricerca più personalizzata.

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Integrare l'IA e la chat nella ricerca è molto più che una novità, ha detto Socher. Ha il potenziale per trasformare i motori di ricerca in "motori di realizzazione", aiutando gli utenti a completare le attività in modo più efficiente ed evitare di essere sommersi da contenuti di bassa qualità o annunci pubblicitari.

"Il contenuto di bassa qualità orientato all'ottimizzazione dei motori di ricerca ha diluito il valore dei risultati di ricerca", ha detto Socher. "Questo ha alimentato la domanda dei consumatori per esperienze di ricerca migliori."

Ma può l'IA generativa e il controllo dell'utente davvero sfidare l'egemonia di Google nel mercato delle ricerche? Secondo Socher, la chiave sta nell'innovazione, nel controllo dell'utente e nelle partnership strategiche. Ha riconosciuto che Google ha costruito una barriera significativa intorno al suo business, dal possesso del sistema operativo, Android e Chrome OS, al browser, Chrome, fino al mantenimento di una partnership da $15 miliardi con Apple per rimanere il motore di ricerca predefinito sui suoi dispositivi. Tuttavia, ha anche sottolineato che le abitudini radicate possono cambiare, citando il passaggio dall'uso di "Skype" come verbo a piattaforme di comunicazione più recenti come Zoom.

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Socher sostiene che Google ha bisogno di aiuto per adattarsi ai nuovi paradigmi, come l'IA generativa, a causa del suo modello di business esistente e del dominio consolidato sul mercato. I grandi margini di Google derivanti dal suo motore di ricerca basato sugli annunci rendono difficile per l'azienda abbracciare tecnologie innovative che potrebbero disturbare l'equilibrio delicato delle sue fonti di ricavo. Di conseguenza, Google si trova di fronte al classico dilemma dell'innovatore, riluttante ad impegnarsi completamente in una nuova tecnologia che potrebbe potenzialmente cannibalizzare il suo core business. Questa esitazione crea un'opportunità per concorrenti come You.com di sfruttare gli ultimi sviluppi dell'IA e offrire agli utenti un'esperienza di ricerca più avanzata e personalizzata, sfidando così il ruolo dominante di Google.

Lui immagina un futuro in cui l'IA migliorerà drasticamente i motori di ricerca integrando la ricerca, la chat e l'IA generativa. Questo approccio potrebbe creare un'esperienza utente più interattiva e utile, andando oltre la tradizionale lista di link dei motori di ricerca. Socher crede che mediante l'utilizzo dell'IA generativa, i motori di ricerca potranno comprendere meglio le intenzioni e le query degli utenti, offrendo risultati più pertinenti e utili. Queste funzionalità potrebbero aiutare gli utenti a svolgere compiti in modo più efficiente, come generare immagini e saggi o addirittura completare siti web HTML direttamente nei risultati di ricerca.

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Socher sottolinea anche l'importanza dell'IA nel favorire l'innovazione all'interno del mercato dei motori di ricerca. Egli afferma che You.com è spesso il primo a introdurre nuove capacità di IA, che gli altri motori di ricerca successivamente adottano. Questo ciclo di innovazione continua attira gli utenti che vogliono essere in prima linea nella tecnologia dell'IA e suscita interesse per piattaforme come You.com. Sfruttando l'IA per offrire un'esperienza di ricerca più personalizzata e interattiva, Socher ritiene che i motori di ricerca possano sfidare efficacemente il dominio di attori consolidati come Google e offrire agli utenti un'alternativa superiore per trovare e accedere alle informazioni online.

La discussione sull'intelligenza artificiale generativa inevitabilmente porta a domande sul potenziale sviluppo di AGI, ovvero intelligenza artificiale generale. Questo termine si riferisce spesso a un IA superintelligente che potrebbe superare l'intelligenza umana e rappresentare una minaccia esistenziale per l'umanità.

Tuttavia, Socher ha una visione più pragmatica, suggerendo che le paure riguardanti l'IA Generale Artificiale (AGI) siano spesso esagerate. Egli sostiene che i modelli di linguaggio avanzati come l'IA generativa dovrebbero avere il desiderio o la capacità di sviluppare una loro propria mente. Confrontando la macchina a vapore con internet, Richard sostiene che sebbene queste tecnologie abbiano superato le capacità umane in settori specifici, non costituiscono una minaccia esistenziale per l'umanità. "Le paure riguardanti l'AGI sono effettivamente realistiche? Davvero non penso," ha detto Socher. Guarda l'intervista completa per ascoltare la sua spiegazione completa.