ChatGPT ucciderà i siti Web indipendenti così come li conosciamo?

I motori di ricerca forniscono gran parte del traffico per molti siti web. Il mio incluso. La stragrande maggioranza del traffico che ricevo sul sito di Side Hustle Road proviene da Google, il che è fantastico. E so che altri siti web sono nella stessa barca.

Ma l'intelligenza artificiale non è più all'orizzonte. È qui, ed è qui in grande stile. Poiché gli strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT sono integrati direttamente nella ricerca di Google e Bing, dove finiranno i milioni di siti Web che si basano sul traffico di ricerca organico?

Riusciranno a sopravvivere?

Cosa succede se le persone non lasciano mai la pagina dei risultati?

Ogni proprietario di un sito web vuole che i suoi contenuti appaiano nei motori di ricerca, ma lo vuole in modo che le persone facciano clic su di esso e continuino sul suo sito web. Vuole che quel motore di ricerca sia la strada che un utente prende per raggiungere il suo sito web, ma vuole che alla fine l'utente si allontani e lo visiti.

Ma cosa succede ai siti indipendenti se gli utenti di Google e Bing rimangono in viaggio e non si fermano mai a visitarli? Cosa succede se ottengono tutte le informazioni di cui hanno bisogno direttamente nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) e non trovano la necessità di fare clic su un sito?

È una possibilità preoccupante, certo.

In una certa misura, questo non è nuovo. Google ha cercato per anni di coinvolgere le persone fornendo frammenti di informazioni direttamente dalla SERP. Ad esempio, se dovessi cercare su Google "meteo a orlando"? Cosa pensi che verrebbe fuori?

Questo risultato della ricerca mi dice la temperatura attuale, mi mostra le precipitazioni, il vento e le previsioni per la settimana. Questo risultato mi mostra tutte le informazioni che voglio in un formato molto facile da vedere e accedere.

Certo, c'è un risultato appena sotto questo da weather.com, ma probabilmente non ho bisogno di cliccarci sopra ora, vero?

E se volessi conoscere l'età di Peter Jackson, il regista dei film de Il Signore degli Anelli?

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Questo risultato mi tiene su Google senza dover fare clic su un singolo risultato e, come bonus, posso vedere curiosità ancora più interessanti nella colonna di destra, insieme ad altre domande poste dalle persone.

Sembra ragionevole presumere che questa funzione abbia comportato un calo del traffico verso alcuni siti quando è stata lanciata per la prima volta. Ora, per essere chiari, è meglio che i contenuti del tuo sito siano presenti in uno snippet come questo piuttosto che le informazioni di un altro sito siano presenti, ma non è ancora buono come una visita al tuo sito. VERO?

Quando la chat AI sarà completamente integrata nella ricerca, non ho dubbi che il risultato sarà lo stesso. Google e Bing diventeranno più utili, ma molti siti noteranno un calo del traffico.

L'IA deve imparare da qualcosa/qualcuno

Per quanto strumenti di intelligenza artificiale utili e "intelligenti" come ChatGPT diventino, dovranno comunque imparare da una fonte esterna. Questo è il motivo per cui non credo che sostituiranno mai veramente i creatori di contenuti indipendenti.

L'intelligenza artificiale non può mai essere vera intelligenza. Può imitarlo e persino dare una performance convincente, ma l'intelligenza artificiale è ancora proprio questo: artificiale.

I modelli di intelligenza artificiale devono essere addestrati con i dati: enormi carichi di dati. Ma quei dati non possono provenire da un vuoto. Deve essere stato creato da umani in carne e ossa come te e me.

Se gli esseri umani smettessero di creare contenuti, da cosa dovrebbe imparare l'intelligenza artificiale?

Il problema dei risultati di ricerca errati

Come molti di noi hanno scoperto, strumenti come ChatGPT non sono sempre accurati e possono persino proclamare con audacia informazioni errate.

Cosa farà, se non altro, Google riguardo alle risposte sbagliate generate dall'intelligenza artificiale? Cosa può fare Google? Ci sarà una sorta di controllo per verificare le risposte fornite dall'intelligenza artificiale prima che vengano trasmesse a un utente? L'intelligenza artificiale ha bisogno di un'intelligenza artificiale per fare da babysitter e assicurarsi che funzioni bene?

Non lo so.

Ma questo espone uno dei problemi endemici con l'intelligenza artificiale. Può agire solo sulla base dei dati sui quali è stato addestrato. E se le informazioni che riceve sono sbagliate, allora le risposte che sputa saranno sbagliate. Come è stato detto prima, è come un gioco di telefono tecnologico e può servire solo a perpetuare false informazioni e cattivi consigli.

Certo, questo non vuol dire che tutto ciò che sputa sia sbagliato. Ma se anche solo lo 0,01% delle risposte non è corretto, o del tutto corretto, resta comunque un grosso problema.

Se le statistiche sono corrette, Google elabora ~40.000 ricerche ogni SECONDO. Sono oltre 3,7 MILIARDI al giorno.

Se assumiamo che lo 0,01% delle risposte sia errato (che è solo un'ipotesi: potrebbe essere superiore o inferiore), sarebbero 4 risposte errate ogni secondo o 370.000 risposte errate generate dall'IA ogni giorno.

Questo è, ovviamente, basato solo su presunti calcoli matematici. Questi numeri potrebbero essere molto più alti o molto più bassi.

Come sarà l'adattamento al nuovo paradigma dell'IA?

A parte tutte le domande e i problemi, non è più una questione se l'IA arriverà o addirittura una questione di quando . È qui ed è pronto a sconvolgere un'enorme fetta di quasi tutti i settori, in modi positivi e molto negativi. Ma non possiamo permetterci il lusso di negoziare con il fatto della sua esistenza. Possiamo adattarci o diventare irrilevanti.

Questa è la situazione in cui ci troviamo oggi.

La domanda è: ci adatteremo e usciremo dall'altra parte più forti ed efficienti, o saremo come cervi alla luce dei fari, congelati e incapaci di muoverci?

Non c'è dubbio che l'intelligenza artificiale avrà un impatto sui creatori di contenuti. Può essere di grande aiuto, ma può anche essere una minaccia. L'intelligenza artificiale ci renderà del tutto irrilevanti? O saremo in grado di adattarci e prosperare?

E se quest'ultimo, come sarà l'adattamento? Penso che questo sia un buon inizio:

Scopri gli strumenti AI disponibili. Ogni giorno ne spuntano di nuove. Alcuni sono migliori e più potenti - e più utili - di altri. Comprendi cosa possono e non possono fare e almeno prendi confidenza con i loro potenziali usi. Questo non vuol dire che devi usarli, ovviamente, ma devi avere familiarità con il panorama degli strumenti.
Decidi di produrre contenuti unici e di alta qualità che forniscano valore. Il valore che fornisci fa parte del tuo marchio. Vuoi che le persone ti conoscano come qualcuno che fornisce informazioni utili, suggerimenti, strumenti, risorse e trucchi. Non comprometterlo.
Concentrati sulla creazione di un marchio, non solo sull'essere un pappagallo informativo. Le persone seguono i marchi. Possono ottenere informazioni ovunque. Ma le persone perseguiranno e seguiranno attivamente i marchi che conoscono e di cui si fidano. Il momento migliore per iniziare a costruire il tuo marchio è ieri. Il secondo momento migliore è adesso.

Se sei un creatore di contenuti, qualsiasi tipo di creatore di contenuti, devi concentrarti sul distinguerti in un modo unico. Questo, credo, è come vinceremo andando avanti.

ChatGPT ucciderà i siti web indipendenti?

Personalmente, non la penso così. L'integrazione dei chatbot AI in Google e Bing avrà un impatto sulla ricerca? Sicuro. Senza dubbio. Ma non è la prima volta che ci viene detto che un'innovazione tecnologica significherebbe la morte di questa o quella industria.

Anni fa, agli albori della musica registrata, la gente ha avvertito che la musica registrata avrebbe significato la morte dell'industria della musica dal vivo. E lo ha fatto? No. Al contrario, la musica registrata ha permesso a più persone in più circostanze di godersi la musica che altrimenti non avrebbero potuto - e ha aumentato la portata di molti musicisti che sono stati in grado di raggiungere un pubblico molto al di fuori delle loro aree locali.

Come non è una buona cosa?

Allo stesso modo, credo che l'intelligenza artificiale cambierà il modo in cui funziona Internet, ma il nome del gioco è sempre stato adattamento. Il cambiamento è inevitabile. Ciò che facciamo di fronte a ciò creerà o distruggerà i nostri marchi.

Personalmente, scelgo di essere ottimista e penso che ChatGPT e la ricerca basata sull'intelligenza artificiale serviranno effettivamente a migliorare l'esperienza dell'utente a lungo termine e persino ad aiutare quei creatori di contenuti che imparano a sfruttarla.

Cosa ne pensi? Sei preoccupato per l'intelligenza artificiale o la stai abbracciando a braccia aperte?